广告买卖场的“降温”之谜

CTR数据看得出来 2022年1-5月广告买卖场同比少许些12.3%，同比跌幅接着来扩巨大。5月份广告买卖场花费同比下跌24.1%，同比跌幅均较上月有所扩巨大。这不禁让人疑惑，广告买卖场为何会一下子“降温”呢？

琢磨：广告买卖场降温的原因

1. 老一套户外广告少许些

先说说老一套户外广告同比少许些了33.5%。这则是受疫情关系到，人们出行少许些，户外广告的曝光率少许些。

2. 影院视频广告少许些

影院视频广告同比少许些32.1%， 这与疫情期间电影院关闭、观众少许些有关。尽管有些影院开头恢复营业，但整体广告花费仍处于矮小位。

3. 电梯广告关系到较细小

电梯广告的同比涨幅保持在10%左右，这得益于电梯广告的高大到达率和精准定位。只是与以前相比，涨幅明显收狭窄。

深厚入：细分买卖场琢磨

1. 食品行业广告投放微跌

2022年1-4月食品行业接着来位列整体买卖场广告投放榜首，花费同比微跌1.7%。这则是受其他行业广告投放少许些的关系到。

2. 饮料行业广告投放上涨

酒精类饮品行业2022年1-4月广告花费同比增加远6.8%， 在电梯LCD、电梯海报和影院视频等优良几个渠道有明显增加远。这则是受消费者需求的增加远。

案例：具体数据琢磨

1. 电梯LCD广告投放增加远

奶类产品、 零食糖果、保健食品、冰雪食品和糕点饼干等品类巨大幅增投电梯LCD广告，特别是几个突出的品牌，如三只松鼠、伊利、汤臣倍健、A1、洽洽等投放量巨大且增加远明显。

2. 电梯海报广告投放增加远

电梯海报的饮料行业头部品牌则有伊利、 君乐宝、蒙牛、飞鹤、美赞臣等。

广告买卖场降温的启示

2022年1-4月广告买卖场同比少许些8.9%的现象， 给我们带来了以下启示：

广告投放应更加注沉效果，搞优良传播效率。企业应积极探索新鲜兴广告渠道，提升品牌曝光度。广告行业应关注买卖场变来变去，及时调整策略。

个人见解

我觉得，广告买卖场降温并非全是恶劣事。它促使企业更加关注广告效果，提升广告质量。一边，广告行业也应不断创新鲜，以满足消费者和企业的需求。

通过本文的琢磨， 我们能看到，2022年1-4月广告买卖场同比少许些8.9%的原因是许多方面的。了解这些个原因，有助于我们更优良地把握广告买卖场的进步趋势，为企业制定合理的广告策略给参考。

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