一、 游戏广告投放仍是移动广告投放的基本上领域

根据Sensor Tower的报告，2022年1-4月，在全球iOS设备的基本上移动广告投放平台中，手游产品SoV占比接近50%，游戏仍为移动广告投放最许多的行业。这说明，手游广告投放买卖场具有巨巨大的潜力。

从广告投放平台来看， 巨大许多数移动广告平台以投放手游广告为主，其中Adcolony、Vungle、ironSource等平台手游广告SoV更是超出90%。这说明，手游厂商在广告投放时应优先考虑这些个平台。

二、 视频广告成为手游广告的基本上类型

2022年1-4月，全球iOS手游广告以视频广告为主，约占手游广告总和的70%。其中Adcolony、Snapchat和Vungle三个移动广告平台上手游广告差不离100%为视频广告。

视频广告之所以成为手游广告的基本上类型， 视频广告能许多些用户对游戏的认知度，搞优良转化率。

三、 头部发行商的成功经验

针对主流手游类型和沉点手游主题，头部发行商在广告投放方面积累了许许多成功经验。

1. 融入三消玩法， 扩巨大目标用户范围

以点点互动旗下模拟经营手游《菲菲巨大冒险》为例，其广告素材以贴近真实实生活的女人家里伦理剧情，塑造人物坎坷经历，展现以剧情为主导的模拟经营玩法，并以人物拯救输了为，辅以有钱有感召性的文案吸引女人玩家探索游戏剧情。

2. 构造曲折的家里伦理剧情， 吸引女人玩家

以三七互娱旗下末日题材手游《Puzzles & Survival》为例，其广告素材以逼真实的视觉画面为末日生存剧情增添慌氛围，突出宣传创新鲜的"三消+SLG"核心玩法，成功打开美国和日本等一线海外买卖场。

3. 展示输了案例， 激发用户胜负欲

以Magic Tavern旗下三消手游《Project Makeover》为例，其广告素材以女人时尚装扮为主题，通过展现角色装扮输了的过程和夸张的人物动作表情，激发玩家优良胜心，吸引玩家加入挑战。

4. 真实人出演、 代言或解说加深厚游戏本土化

以灵犀互娱旗下三国题材SLG手游《三国志·战略版》为例，其广告素材以高大知名度的本土代言人扮演典型三国人物，加入真实人解说游戏SLG核心玩法，增有力本地化色彩吸引玩家。

四、 结论

2022年，全球手游广告投放买卖场呈现出一些新鲜的特点，视频广告成为主流，头部发行商在广告投放方面积累了丰有钱的经验。手游厂商在广告投放时应关注这些个趋势，并根据自身产品特点制定合适的广告策略。

本文所涉及的案例和数据均来自Sensor Tower的报告，仅供参考。

参考文献

Sensor Tower: 2022年全球手游广告投放趋势洞察报告广巨大巨大: 2022年全球玩乐场手游营销趋势洞察报告TopOn: 2022年度全球手游广告变现报告

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