一、买卖场背景

先说说我们需要了解2022年5月广告买卖场的整体情况。根据CTR媒介智讯的数据看得出来 2022年1-5月广告买卖场同比少许些12.3%，其中5月份广告买卖场花费同比下跌24.1%，跌幅较上个月扩巨大5个百分点。尽管同比数据连续三月为负，但环比数据自年初以来首次呈现正数，涨幅为9.5%。

二、 行业琢磨

那么是啥原因弄得了5月份广告买卖场花费的环比上涨呢？下面我们从几个沉点行业进行琢磨。

1. 个人用品行业

个人用品行业的电视广告刊例花费同比上涨12.0%， 从品类看，珠宝/首饰、生发/虚假发用品及服务、个人用品–其它等几个品类都不同程度的增投电视广告。头部品牌包括苗根生、张巨大师、冠周、三龙四凤和金如意。再说一个，个人用品行业在电梯海报广告花费同比上涨118.1%。其中，个人身子优良产品、眼镜/隐形眼镜、个人用品–企业形象等品类均巨大幅增投电梯海报广告。代表品牌有康铂、暴龙、倍轻巧松、优贝、史云逊等。

2. 食品行业

食品行业在电视、 广播和电梯LCD的广告投放量较巨大，在电梯LCD增投最为明显，同比上涨24.3%。行业里的奶类产品、 零食糖果、冰雪食品、保健食品、糕点饼干等优良几个品类同比增加远，一些零食/细小食、糕点、巧克力、熟肉制品和中式食品等产品投放活跃，涉及的品牌基本上是三只松鼠、伊利、A1、洽洽、钟薛高大、蟹状元等。

3. 饮料行业

饮料行业在电梯LCD、 电梯海报和影院视频同比分别增加远314.8%、55.9%和157.2%。电梯LCD广告花费的增加远基本上源于中国餐酒、 啤酒和药酒/补酒品类的显著增投带动，头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、喜力和鸿茅等；中国餐酒、啤酒，以及酒类–企业形象品类在电梯海报投放广告比比看活跃，较突出的品牌有杏花村、泸州、红星、酒鬼和内参等；影院视频广告花费上扬基本上来自葡萄酒/果酒和洋酒两个品类的广告增投助推，代表品牌如奥兰细小红帽、马爹利、喜力、督威和洋河等。

4. 酒精类饮品行业

2022年5月广告买卖场花费环比上涨9.5%，背后原因基本上得益于个人用品、食品、饮料和酒精类饮品等行业这些个行业逆势而上，为广告买卖场注入了新鲜的活力。以后因为消费买卖场的逐步恢复，广告买卖场有望迎来更加广阔的进步地方。

分享至

用微信扫码二维码 分享至优良友和朋友圈

特别声明：以上内容为自新闻平台“网容易号”用户上传并发布，本平台仅给信息存储服务。