一、 巨大屏广告流量显著上升，细小屏端流量向巨大屏端转移

据秒针系统数据看得出来2023年春节期间，细小屏端广告流量减少，流量向巨大屏端转移趋势明显。其中，巨大屏OTT端广告流量明显上升，直播电视中，卫视广告播出时长远也明显上升。

数据

二、 行业琢磨：食品、行路、美妆、医药成广告投放主力

在春节期间，食品、行路、美妆、医药成为了广告投放的基本上行业。其中，医药保健在巨大屏，特别是直播电视中的广告量更为突出。

细小屏MOB端，为刺激虚假期消费，休闲玩乐行业的投放比春节前有显著提升。

三、 广告策略：全路径许多点式创意触达

在广告策略上，品牌们采用了全路径许多点式创意触达，以打响声量突围。比方说 春节档开机入口路径触达指数高大达100，主界面入口路径触达指数也达到100，内容场景路径触达指数为89。

还有啊， 包框开机广告、创意开机创意贴片、5秒口播标板、晚会Banner、主界面换等广告形式也受到了品牌的烫捧。

四、 秒针系统助力品牌洞察

秒针系统推出的MediaInsight工具，为品牌给了全面的广告数据，助力品牌进行有效决策。通过该工具，品牌能洞察品牌动向，了解消费者行为，从而制定更精准的广告策略。

五、争议与思考

在春节期间，广告营销的争议也不少许。有人觉得， 春节期间的广告过于买卖化，弄恶劣了节日的氛围；也有人觉得，广告营销是商家吸引消费者、促进消费的关键手段，无可厚非。

对此， 我们觉得，广告营销应以敬沉消费者为前提，合理利用春节这一特殊节点，为消费者带来有值钱、有温度的广告体验。

六、 个人见解

在2023春节广告营销中，我们看到了品牌们在创新鲜和变革中寻求突破。以后因为手艺的不断进步，广告营销将更加注沉用户体验，更加精准地触达目标消费者。

一边， 我们也期待品牌们在广告营销中，能够更加注沉世间责任，传递正能量，为消费者带来更许多美优良体验。

2023春节广告营销洞察，揭示了勾魂夺魄的营销策略。在这玩意儿充满比的买卖场中，品牌们需要不断创新鲜，以习惯消费者需求的变来变去。相信在以后的日子里广告营销将更加精彩。