一、 节日营销的演变：从老一套到创新鲜

回顾过去，节日营销往往集中在春节、双十一等老一套节日形式也相对单一。只是因为消费者需求的不断变来变去和买卖场比的加剧，节日营销正在经历一场深厚刻的变革。

1. 理性营销：告别盲目追烫点

报告看得出来品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎。他们不再盲目追烫点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日进行长远线深厚耕。

2. 节日融合：打破界限， 拓展想象

老一套的节日界限正在被打破，品牌们开头尝试将不同节日融合，发明出全新鲜的营销主题。比方说将春节与年货节结合，或将双十一与圣诞节进行跨界一起干。

二、节日营销趋势：数据与洞察

SocialBeta发布的《2022-2023年节日营销趋势报告》为我们揭示了节日营销的新鲜趋势。

1. 节日营销月历：全年布局， 有的放矢

报告给了一个详细的节日营销月历，涵盖了双旦跨年、春节、妇女节、小孩节等近20个节日为品牌给了全年营销的参考。

2. 细小众节日崛起：挖掘潜力， 创新鲜营销

除了老一套节日细小众节日的营销烫度持续攀升。报告指出， 品牌营销动作的细小众节日数量从48个激增到了100+，其中世界地球日、世界睡眠日等节日的烫度甚至不亚于一些巨大众节日。

3. 二十四节气：老一套文雅的新鲜生命

中国老一套的二十四节气也成为品牌节日营销的新鲜宠。这一趋势有望延续至2023年，为品牌给了更许多的营销创意地方。

三、 节日营销策略：差异化与个性化

在节日营销中，差异化与个性化策略至关关键。

1. 差异化策略：打造独特品牌形象

品牌应根据自己的特点， 打造独特的节日营销活动，形成差异化比优势。

2. 个性化策略：满足消费者需求

节日营销不仅要抓住巨大众消费心思，还要关注个性化需求。通过精准定位，为不同消费者给专属的节日体验。

四、 案例分享：节日营销实践探索

1. 案例一：某电商品牌的双十一狂欢节

该品牌以“狂欢不止， 优惠不停”为主题，通过线上线下联动、跨界一起干等方式，成功吸引了一巨大堆消费者参与，实现了卖额的显著增加远。

2. 案例二：某食品品牌的中秋节月饼礼盒

该品牌以“团圆、 温馨”为主题，推出了一系列具有地方特色的月饼礼盒，不仅满足了消费者的需求，还弘扬了老一套文雅。

五、节日营销的以后展望

节日营销已经成为品牌营销的关键组成有些。在以后节日营销将接着来走向差异化、个性化，与消费者建立更紧密的情感连接。

让我们共同期待2022-2023年的节日营销，期待品牌们在这片蓝海中发明更许多精彩。