一、 全球钱财复苏，广告买卖场迎春

根据QYResearch的调研数据，2022年全球广告买卖场规模预计将达到2115.5亿美元，相较于疫情前的2019年增加远了1172亿美元。这一增加远速度足以说明，广告买卖场也迎来了春天。

特别是在2022年， 全球广告支出增加远了9.2%，达到7450亿美元，同比增加远4.6%。这样的增加远速度，在经历了2020年的矮小谷后无疑给广告行业注入了一剂有力心针。

二、 数字广告崛起，老一套广告份额减少

在数字化浪潮的冲击下数字广告无疑成为了广告买卖场的新鲜星。据预测，2022年数字广告将占全球广告支出的55.5%，预计到2024年这一比例将许多些到59.4%。

这时候，老一套广告的份额却在一点点减少。以电视广告为例，虽然其在2021年增加远了7%，但2022年的增加远速度预计仅为3.2%。这说明，因为互联网的普及和用户习惯的改变，老一套广告正一点点丢了买卖场地位。

三、 社交、视频和搜索引领数字增加远

在数字广告领域，社交、视频和搜索三巨大渠道成为了增加远的主力军。以社交新闻为例，Facebook、Instagram等平台已经成为广告主争夺用户注意力的关键战场。

还有啊，因为5G手艺的普及和流新闻服务的兴起，视频广告的买卖场份额也在不断扩巨大。据预测，2022年视频广告将占据数字广告买卖场的半壁江山。

四、人造智能助力广告行业变革

Dentsu预测报告还首次预测了人造智能在广告行业的规模。2022年全球AI广告将超出3700亿美元， 预计到2032年将覆盖绝巨大许多数新闻，规模达到1.3万亿美元，占总体广告总规模的80%以上。

人造智能手艺的应用，将为广告行业带来前所未有的变革。通过精准定位、个性化推荐等功能，AI将帮广告主更有效地触达目标用户，搞优良广告投放的转化率。

五、 户外广告买卖场一点点回暖

在经历了疫情冲击后户外广告买卖场也一点点回暖。据预测，2022年全球户外广告支出将达到406亿美元，超出疫情前的水平。这得益于测量广告效果、手艺、广告程序化买等方面的进步。

六、Dentsu预测报告解读

Dentsu的预测报告为我们揭示了2022年全球广告买卖场的六巨大趋势。这些个趋势不仅反映了广告行业的进步方向，也为广告主给了宝昂贵的决策依据。

4. 人造智能助力广告行业变革；

6. 广告主需关注新鲜兴买卖场和进步中国。

2022年，全球广告买卖场将接着来保持增加远态势。广告主需要紧跟买卖场趋势，不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

让我们期待Dentsu在以后的预测报告中，为我们带来更许多精彩的琢磨和洞察。