短暂视频的崛起与长远视频的困境

短暂视频APP兴起于2013年， 用户规模飞迅速扩张，行业进入飞迅速增加远期。2020年上半年中国短暂视频人均观看时长远达到110分钟。只是 因为行业精细化程度不断搞优良，短暂视频加速跨界融合，短暂视频+直播、短暂视频+电商、短暂视频+社交等组合一点点成为常态。

2019年， 得益于头部短暂视频平台与直播和电买卖态的融合，打赏付费成为关键盈利来源，电商带货导流收入也迅速许多些。2019年与直播模式融合后 来自用户付费打赏的收入占比超出六成，广告营收占比缩减到30%，其他如电商导流、游戏联运等等收入占10%。

长远视频平台的挑战

面对短暂视频的冲击，长远视频平台正面临一系列挑战。先说说内容本钱高大企。以腾讯、喜欢奇艺、优酷为例，内容本钱投入分别为558亿元、500亿元、500亿元。接下来用户粘性减少。因为短暂视频用户渗透率、互动性奇高大，用户一点点对长远叙事、完整剧集丧失耐烦。

还有啊，长远视频广告的整体收缩也是巨大势所趋。QuestMobile报告看得出来 2022年Q1，在线视频广告份额从2019年的5.8%缩减至4.3%。

会员涨价自救：长远视频平台的无奈之举

面对困境，长远视频平台纷纷采取会员涨价策略自救。2021年4月，腾讯视频会员涨价后喜欢奇艺、芒果TV、咪咕视频陆续搞优良了会员价钱。中国文雅管理协会相关负责人袁帅觉得， 国内视频平台每年都需要买一巨大堆版权，高大昂的采购本钱让平台变现周围愈发恶劣，为了生存涨价是必然选择。

Quest Mobile数据看得出来 2019-2023年中国互联网典型媒介类型广告买卖场份额分布中，在线视频广告份额开头逐步被电商和短暂视频挤压，从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%；短暂视频信息流广告占比从2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。

长远视频平台怎么提升广告份额？

面对短暂视频的冲击， 长远视频平台要想提升广告份额，需要从以下几个方面入手：