新鲜品牌崛起，户外广告新鲜势力

先说说让我们看看新鲜品牌的崛起。2023年1-2月，电梯海报的前30个新鲜品牌中，有30%来源于IT产品及办公自动化服务。而商服、玩乐休闲和房地产行业的新鲜品牌，在街道设施广告中占据了半数席位。还有啊， 电梯LCD以饮料、食品的新鲜品牌为主；影院视频的新鲜品牌则以玩乐及休闲、行路行业为主；火车/高大铁站有六成新鲜品牌来自IT产品及办公自动化服务、行路和家用电器行业；机场则有四成新鲜品牌来自行路和酒精类饮品行业；而地铁广告新鲜品牌的七成席位，则被商服、玩乐休闲和食品行业占据。

电视广告遇凉， 户外广告升温

根据CTR媒介智讯的数据看得出来2023年1-2月电视广告刊例花费同比下跌17.1%。只是在电视整体的头部行业中，酒精类饮品行业却持续呈现正增加远，广告花费同比上涨7.2%。

这时候，户外广告买卖场却呈现出一片升温的景象。2023年1-2月， 电梯LCD、电梯海报、火车/高大铁站广告同比分别上涨20.2%、8.5%和23.5%；而街道设施、地铁、机场和影院视频广告同比分别少许些8.9%、24.0%、15.9%和5.9%。

食品行业持续领跑， 饮料、化妆品行业表现亮眼

在众许多行业中，食品行业持续位居户外广告花费的前列。奶类产品、 糕点饼干、保健食品等行业头部品类均呈现不同程度的增投，同比分别上涨8.8%、820.7%、30.2%。其中， 妙可蓝许多、幸福、汤臣倍健、卫龙、洽洽等品牌加巨大了广告投放力度，特别是卫龙今年试水户外广告，主投电梯LCD。

而饮料行业在优良几个户外广告渠道呈现广告花费上扬， 特别在电梯LCD、影院视频、火车/高大铁站和机场增投表现突出，广告花费同比分别增加远60.9%、80.9%、91.8%和62.6%。特殊用途饮料和果蔬汁两个品类的户外广告量超十倍增加远， 是助推饮料行业广告花费增加远的主因，代表品牌包括外星人、天地壹号、健力宝、福兰农庄、山楂树下等。

化妆品/浴室用品行业增加远迅速

化妆品/浴室用品行业近几个月在电梯场景和影院视频投放活跃， 增加远基本上受到生活用纸、化妆品/浴室系列用品、口腔清洁/护理用品等行业品类加巨大广告宣传助推。表现突出的品牌包括德佑、云南白药、赫莲娜、兰蔻、科颜氏等。

金融行业投放活跃， 钱财复苏迹象明显

2023年2月，金融行业投放总额为134亿元，同比下滑3%，排除范围和刊例增加远外净值同比减少4%。但需要留意的是今年2月金融数据超预期改善，钱财复苏的迹象明显。

2023年1-2月户外广告数据揭示了众许多惊喜与趋势。新鲜品牌的崛起、 户外广告买卖场的升温、食品、饮料、化妆品/浴室用品等行业的增加远，都为我们展示了户外广告买卖场的无限潜力。在接下来的日子里让我们拭目以待，这些个趋势将怎么关系到户外广告买卖场的进步。