一、 买卖场概况：复苏之路，渐行渐近

根据CTR媒介智讯的数据看得出来2022年上半年广告买卖场同比少许些11.8%。只是因为国内买卖场的逐步稳稳当当，户外投放渠道的关系到一点点减没劲，广告买卖场环比稳步提升，同比降幅收狭窄。

2023年上半年， 全国户外广告投放刊例花费约为961.80亿元，同比增加远11%，实际增加远10%，净增加远9%，呈现恢复性增加远态势。这无疑是一个令人振奋的消息，户外广告买卖场正一点点从矮小谷中走出。

二、 沉点行业：许多元进步，亮点纷呈

在2023年上半年户外广告买卖场，饮料、食品、化妆品/浴室用品、玩乐及休闲、行路等行业的投放均呈现不同程度的上涨。以下我们将沉点琢磨这些个行业的投放表现。

1. 饮料行业：在户外渠道的投放量持续高大于其他行业， 在影院视频的广告花费同比增加远156.5%，助推增加远的基本上是常温白奶、蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉等优良几个品类巨大幅增投。

2. 食品行业：作为老一套广告投放巨大户，食品行业在户外广告买卖场的复苏中扮演了关键角色。其中，迅速餐店、公园/风景区、咖啡厅等成为助推该行业在户外广告上扬的主力。

3. 化妆品/浴室用品行业：在电梯LCD、 电梯海报、影院视频、机场等优良几个户外广告渠道表现突出。生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品三个品类的加巨大宣传是助推该行业户外广告上扬的主力。

4. 玩乐及休闲行业：因为消费者玩乐文雅、 社交、游玩意欲增有力，玩乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报和火车/高大铁站的广告投放表现抢眼。

三、 新鲜品牌投放：崭露头角，以后可期

在2023年上半年，新鲜品牌在户外广告买卖场的投放也呈现出积极态势。以下我们将沉点琢磨新鲜品牌在各个广告渠道的表现。

1. 电梯海报：IT产品及办公自动化服务、 买卖及服务性行业的新鲜品牌占比四成，房地产/建筑工事行业、玩乐及休闲、商服的新鲜品牌占到街道设施广告新鲜品牌半数席位。

2. 地铁：新鲜品牌以商服、玩乐及休闲行业的占比比看巨大。

3. 电梯LCD：饮料和食品行业的新鲜品牌占比四成。

4. 影院视频：个人用品、饮料和商服行业的新鲜品牌居许多。

5. 火车/高大铁站：食品、制造用品行业的新鲜品牌占比三成。

6. 机场：酒精类饮品、食品和个人用品行业的新鲜品牌为主。

2023上半年户外广告买卖场的复苏之路，足够展现了我国广告买卖场的活力和潜力。因为消费者需求的不断变来变去，户外广告买卖场将接着来迎来新鲜的进步机遇。

以后 户外广告买卖场将呈现出以下趋势：

许多元化进步：户外广告买卖场将更加注沉内容创新鲜，满足消费者许多样化的需求。手艺驱动：巨大数据、人造智能等手艺的应用，将进一步提升户外广告的投放效果。场景融合：户外广告将与线下活动、线上营销等渠道深厚度融合，打造更加丰有钱的用户体验。

2023上半年户外广告买卖场的复苏之路，为我国广告行业注入了新鲜的活力。让我们共同期待，户外广告买卖场在以后能够迎来更加美优良的明天！

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