行业动态：广告买卖场逆势增加远

2023年4月，中国广告买卖场花费同比增加远15.1%。这一数据让人不禁感叹，广告买卖场在逆境中展现出了有力巨大的生命力。那么是啥原因弄得了这一现象呢？

买卖场悲观情绪缓解，钱财回暖

先说说买卖场悲观情绪得到缓解。近期， 财新鲜5月做业PMI沉回扩张区间，美联储褐皮书看得出来美国钱财出现降温迹象，许多位官员表示“6月能暂时打住加息”。这些个利优良消息使得买卖场信心一点点恢复，广告主对广告投放的信心也随之增有力。

线下活动一点点恢复， 户外广告投放规模提升

接下来线下活动一点点恢复，户外广告投放规模提升。因为疫情得到有效控制，线下活动一点点恢复，户外广告投放规模也随之提升。据CTR数据看得出来 2023年1-4月广告买卖场同比微跌0.2%，但4月份广告买卖场花费同比增加远15.1%，环比增加远2.9%。其中， 影院/地铁/机场/火车高大铁站/电梯海报的广告花费同比增加远最迅速，对应增速分别为233.9%/151.7%/102.8%/51.0%/30.2%。

行业深厚度洞察：哪些行业受益最巨大

哪些行业受益最巨大呢？

行路行业：火车/高大铁站、 电梯海报广告花费同比增加远247.6%和291.7%

行路行业在火车/高大铁站、电梯海报广告花费同比增加远247.6%和291.7%，一边在街道设施、地铁、机场、电梯LCD也有不同程度的广告增投。行业整体广告花费上扬基本上源于新鲜燃料汽车、 轿车、电动自行车等品类一巨大堆投放广告，头部品牌包括IM智己、华晨宝马、红旗、飞凡、腾势等。

化妆品/浴室用品：广告花费同比增加远32.9%

化妆品/浴室用品的广告花费同比增加远32.9%，在优良几个广告渠道均有不同程度的增投表现。增加远基本上源于行业内的生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类的加巨大投放。沉点品牌中， 除了德佑的广告集中在电梯场景投放外海飞丝、舒肤佳、优良容易康、力士等品牌在电视的投放较突出。

食品行业：广告投放呈现1.7%的同比少许些

食品行业在电视、 火车/高大铁站的广告花费同比少许些较明显，基本上是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投关系到。食品行业在街道设施、 机场和电梯场景增投活跃，行业中投放量较巨大的保健食品、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括汤臣倍健、幸福、变通、燕细小厨、香丹清等。

饮料行业：火车/高大铁站、 机场和影院视频投放广告尤其活跃

饮料行业在火车/高大铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃，花费同比均上涨80%以上。行业里婴幼儿奶粉、 特殊用途饮料、碳酸饮料等优良几个品类呈现巨大幅增投，代表品牌包括伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等。

广告买卖场逆势增加远， 以后进步可期

2023年4月，中国广告买卖场花费同比增加远15.1%，这一数据足够展示了广告买卖场的有力巨大生命力。广告买卖场有望接着来保持增加远态势。以后因为消费买卖场的持续回暖，广告买卖场将迎来更加广阔的进步地方。