买卖场复苏， 广告买卖场迎来温和增加远

去年，由于防控政策的优化，消费买卖场得到了飞迅速修优良。尽管消费者需求的变来变去和消费场景的回归速度不一，但整体消费买卖场已经进入了温和复苏期。这一趋势也直接关系到了广告营销行业，使其一点点恢复活力。

今年，报告新鲜增了对本地生活的琢磨。因为线下场景的修优良和线上存量时代的到来本地生活将成为今年最关键的一条营销赛道。品牌需要通过媒介之间的有力协作，实现全域营销，综合提升效益。

消费者需求转变， 推动新鲜趋势

消费者需求逻辑的转变，推动了新鲜的消费及营销趋势，也带动了新闻的进步。短暂视频、本地生活等新鲜兴领域，成为了广告主关注的焦点。

据群邑预测， 2023年中国广告买卖场将基于2022年的矮小基数天然修优良，同比增加远7.9%。这一增加远速度虽然不及2021年的19.1%，但仍然是一个不容忽视的数字。

短暂视频：广告花费占比22.3%

短暂视频已经成为广告买卖场的一匹黑马， 其广告花费占比已经达到了22.3%，仅次于老一套电商的23.7%。短暂视频平台的流量优势，使得品牌能更加精准地触达目标用户。

值得一提的是 本地生活的广告花费预计将在今年同比增加远17.2%，成为广告买卖场的一巨大亮点。

户外广告：线上线下结合， 提升营销效益

户外广告也从以前单纯受城里进步驱动，到眼下一边受城里进步和线上流量双沉驱动。通过与商圈及门店周边的户外广告相结合，能进一步提升营销效益。

据预测， 今年户外广告买卖场花费将恢复至2019年的87.1%，同比增速巨大幅上升39.7%。

把握机遇， 迎接挑战

2023年，中国广告买卖场将迎来7.9%的增加远。在这玩意儿充满机遇和挑战的买卖场中，品牌需要把握住机遇，迎接挑战。通过创新鲜营销策略，提升品牌比力，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。

再说说让我们一起期待2023年中国广告买卖场的精彩表现！