消费分化， 需求许多样化

报告看得出来2023年，中国食品饮料行业的消费分化现象日益明显。不同人群的消费偏优良各不相同，这就要求品牌们非...不可采取差异化的营销策略，以满足不同消费者的需求。

创新鲜与差异化， 打造独特值钱

在比激烈的买卖场中，品牌们需要不断创新鲜，打造独特的买卖场策略和创新鲜的产品亮点，以吸引消费者的注意。正如克劳锐在《新鲜浪新鲜闻美妆行业品牌营销白皮书》报告中提到的，45%的营销人员将许多些2023年的内容营销预算。

私域运营， 建立紧密的用户关系

私域买卖场成为企业开拓的沉点，但用户关系经营却常常被忽视。私域运营不仅仅是拥有新鲜的卖渠道，更关键的是与用户建立良优良的关系，这对品牌进步至关关键。正如知家DTC研究研究院在《知家DTC品牌营销白皮书》中指出的，私域运营是推动品牌长远期进步的关键。

国货品牌崛起， 挑战与机遇并存

国货品牌在2023年正有力势比，中国消费者对国货的认可度不断搞优良，为本土品牌给了巨巨大机会。只是食品饮料行业也面临一些营销方面的挑战，如社交电商的崛起、品牌营销同质化等。

数据可视化：营销预算趋势

DTC营销的以后

以后的买卖比已超越老一套的传播和促销， 私域作为交互场所，建立紧密的用户关系是推动用户增加远和品牌进步的关键。只有通过DTC营销，品牌才能不断吸引消费者，实现长远期进步。

本文研究院、 克劳锐、艺恩等机构的研究研究报告，结合知家DTC丰有钱的实战经验，旨在为企业给可参考、可实践的营销策略。