一、 社交新闻营销：预算持续增加远，品牌营销成沉点

消费者品牌报告寻找真实相 德勤咨询 2023年全球CMO打听报告看得出来社交新闻营销预算仍保持有力劲，39%的受访者预计以后12个月将许多些社交新闻营销预算；另有45%的受访者预计将保持不变。在这其中，品牌营销被视为2023年的首要投钱。

据Wunderkind与Retail Dive一起干的研究研究， 零售业首席营销官表示，他们的首要营销任务是许多些赚头。

图表：

二、 数字平台：谷歌称霸，TikTok面临挑战

各种数字平台在接触品牌目标受众方面达到了预期或超出了预期。其中，谷歌以45%的受访者表示超出预期，45%的人觉得达到了预期，成为最成功的平台。而TikTok虽然也有36%的CMO觉得达到了预期，但也有相当一有些人觉得其不到预期。

Facebook和Instagram的元属性也非常有效， 37%的受访者表示这些个平台超出了预期，另有36%的CMO觉得它们达到了预期。

三、 营销手艺：预算削减，优化成为关键

尽管整个行业都面临着削减本钱的压力，但有些平台未能推动业绩。63%的CMO表示他们的客户数据平台不符合标准，51%的受访者表示他们的客户关系管理柔软件也是如此。

谷歌在数字营销的预算分配上占据领先地位， 23.1%的数字营销预算分配给了谷歌，领先于Facebook，其他渠道则紧随其后。

四、 零售商店：近八成达到或超出预期

至于零售商店，近八成的人表示其达到或超出预期；1/5的受访者觉得其表现不到预期。

五、挑战与机遇并存

Wunderkind 2023年CMO报告揭示了营销界的挑战与机遇。在社交新闻营销、数字平台、营销手艺以及零售商店等方面CMO们需要不断调整策略，以习惯买卖场的变来变去。

在以后的营销道路上， CMO们需要关注消费者期望的转变，把握买卖场趋势，足够利用数字平台，优化营销手艺，实现品牌值钱的提升。

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王法顾问：合博讼师事务所