账户是整个广告投放的根基，它代表了你在某个平台上的整体广告投放管理。在这个层级，你可以创建多个广告系列，设定整体广告投放的目标和预算。

推广计划是建立在账户之上的，它是具体广告投放的蓝图。在这个层级，你可以设定广告系列的目标，如增加流量、提升转化等。

推广单元是广告投放的具体实施部分，它通常是根据不同的目标市场、产品、地域等因素来划分。每个推广单元中，你会放置广告，这些广告就是最终展示给用户的广告内容。

关键词和创意是广告投放的灵魂。关键词决定了广告的曝光范围，而创意则是吸引潜在客户的关键。