然而谷歌广告并非无成本的游戏。一旦停止投放，流量就会消失，长期来看可能比SEO更昂贵。此外竞争激烈，热门关键词的点击成本可能很高，尤其是金融、保险、法律等行业。用户也可能对广告产生抵触心理，点击率可能低于自然搜索结果。

SEO则是通过优化网站内容和结构，提高在谷歌自然搜索结果中的排名，从而获得免费流量。SEO的好处是自然排名不产生广告费；Google广告的好处是能够压在自然排名的上端，同时排名是立竿见影的，不像SEO需要等待或面对一些不确定性。

SEO的劣势在于见效慢，可能需要3-6个月甚至更长时间才能看到明显效果。谷歌频繁更新算法，可能导致排名波动。此外某些行业的关键词排名难度极高。