介绍：

近日，发布的2021中国移动互联网半年度报告（以下简称“报告”）显示，2021年上半年，随着短视频内容供给更加丰富和平台生态不断完善，行业仍保持平稳增长态势。字节和快手产品占据头部阵营。

报告显示，截至2021年6月，截至2021年6月，抖音、快手、快手至尊版、抖音至尊版占据短视频APP行业月活跃用户排名前四。在压力下，其他玩家的用户留存面临挑战。

此外，一个显着的特点是短视频平台涵盖的内容形式越来越多样化。报告以泛知识和短剧领域为例。其指出，近年来，随着平台逐渐加大对创作者扶持的投入短视频运营，用户对泛知识品类的兴趣也越来越大。内容渗透率显着提高。迷你剧内容以其快节奏、高信息、接地气的主题，也成为用户碎片化娱乐的重要方式。

事实上，除了报告中提到的泛知识和短剧领域，目前可以明显观察到，各领域短视频平台的内容运营正在逐步细化。

以快手为例。在快手早期，社区规则最重要的部分就是让社区自然成长。因此，现阶段，快手内容并没有严格的垂直划分，主流更多是关于生活、美食、情感。以及其他制作门槛最低、范围最广的内容。

现在可以清楚地观察到，快手内容的丰富性和多样性正在增加。

在今年4月召开的快手光合作用创造者大会上，快手公布了这样一组数据。目前，快手内容体系有40多个一级品类，600多个叶级子品类，8万多个兴趣点，2020年这个数字还是4.3万。

这一数据对比反映了快手过去一年操作系统的精细化建设。事实上，一个社区成长最典型的特征就是内容边界的不断扩大和繁荣。以上内容和用户生态，是各种盈利模式的培育和开放。

十年来，快手从纯UGC短视频平台起步。嫁接运营能力后，发展成为今天庞大的内容生态系统，涵盖美食、体育、知识、短剧、汽车等数十个内容和行业垂直领域。. 更大的用户规模带动更大的内容供应规模和消费规模，进而带动更大的用户规模。自 2019 年以来，这个周期已经证明了它的力量并继续扩大。

其中，最具代表性的事件是2020年5月，快手成功邀请周杰伦入驻优化排名，这意味着快手已经开始积极弥补内容生态的缺失部分。此后，快手逐步构建起更加完善的明星生态，邀请迪丽热巴、陈坤、时代青年团等不同类型的明星入驻；同时，也在知识、体育等更垂直的品类上发力。

今年，随着体育新年的到来，快手也成为了获得东京奥运会转播权的三大新媒体平台之一。除了奥运会，快手还先后获得了CBA、美洲杯等大型赛事的版权。

今年4月，全球知名数据分析机构 ()发布的一份报告显示，亚洲是体育迷使用移动设备观看比赛的比例最高的地区。这当然是由于 5G 网络在亚洲的高度普及。其中，中国移动互联网和短视频发展处于世界前列，自然成为探索小屏观影的主阵地。随着用户观看习惯的迁移关键词优化，平台本身也将获得更具粘性的用户群体。

此外，泛知识也是快手从去年开始发力的主要方向。其最新动作是6月高调上线的知识直播IP“快手新知博”。与其他平台相比，快手的“创作者友好”特点更加突出。今年短视频运营，快手启动了孵化知识创造者的“新知识计划”，提出从流量、服务、变现、影响力四个维度为知识创造者提供支持。此外，越来越多的学者、院士开始尝试在快手上科普，将知识内容与直播的融合常态化。短视频内容从有趣到有用，

总的来说，内容SKU的丰富性也为快手提供了吸引更多圈内用户的可能。无论他们是体育迷还是 Z 世代用户，他们的内容需求都非常个性化和细分化。随着内容的逐渐丰富，最终释放出来的是用户圈子的扩大，以及整体用户时长和用户粘性的扩大。