品牌需要从渗透力、吸引力、卖转化力、爆款力四层评估其产品/品牌内容的有效性，以内容IP作为原点，从圈层触达、破圈传播、全网social的逻辑出发，让其声量得以释放，通过直效转化通路让其效果、销量双升。

2022， 外界不确定性的关系到由外及内，而变来变去则由内而生，个体、产业乃至世间则在变来变去之中突破边界。本站是给个人知识管理的网络存储地方，全部内容均由用户发布，不代表本站观点。请注意甄别内容中的联系方式、诱导买等信息，谨防诈骗。

推陈出新鲜

， 先说说是内容渠道，比方说抖音平台内容生态渠道下通过短暂视频的展现力、表达力，为服装、彩妆等品牌给足够展示土壤，又如在老一套长远影视剧综投放中，通过不同剧种类型的受众，品牌可选地方足够，植入形式许多元；接下来是社交属性，通过有力社交属性，不仅帮品牌内容二次裂变，更是聚拢与品牌值钱观、文雅观相同的核心用户圈，形成与用户的内容共创周围；再说说是内容转化，通过消费场深厚度沟通产品优势，使产品值钱提升，到头来让用户「有需找货」主动消费模式，转变为「有货促需」的品牌主动卖模式。

芝恩I 巨量算数I I算散联盟 内容电商概念已久， 通过内容运营、营销手段，在2022年全年过程中巨大批量新鲜消费品牌、新鲜锐品牌崭露头角，瞬息万变的营销周围下仍老有品牌突围出击。在2023年 我们，洞悉以后内容电商的打法及规律，从而帮品牌找准内容切口，提升转化能量，渗透许多元圈层，发明属于自己的超级品牌...

近期，艺恩联合巨量算数发布《2022内容营销洞察报告》，报告中指出，目前品牌「T型能力」正在升级，即横贯全渠道覆盖力、纵挖单渠道值钱，而这些个升级不仅体眼下渠道许多元与内容许多变，品牌更需掌握许多平台优势、线上线下互补能力、品类联合，以及不同渠道下互动、爆品、社交机制。

怎么达成「品效循环 ＋ 品效融合」

， 圈层人群的分类方式逻辑性有所提升，比方说基于人群特征，都市中产、精致妈妈、银发壮年人、打工人；再如基于生活方式、态度，美食喜欢优良者、喜欢宠人士、健身圈；再说说如基于文雅兴趣，饭圈、国风圈、手帐圈。从数量与关系到度的关系来讲， 人群范围越巨大，能关系到的内容越许多，但聚焦程度不够、凝聚力越没劲，而越垂直、越基于核心兴趣的圈层，人群覆盖面积越狭窄，但其凝聚力就越有力，对品牌而言，在理顺圈层营销的一边，仍需判定对圈层的目标落脚点，更容易达成阶段性目标，优化性价比。

从联动性角度看， 线上线下融合度更高大，本地生活、线下实体钱财将借平台的流量优势、转化优势，达成新鲜一轮增加远。

， 公域获新鲜、私域维复、私域拓新鲜、商域求转，将各域持续挖深厚将以后几年的基本课题；

再看短暂视频，当下阶段，短暂视频内容同样在短暂效流量中，寻求长远尾值钱，系列剧场、虚拟人，更许多体系化玩法正在进阶，从花絮、IP预烫到正片植入再到番外定制，在保障短暂、迅速内容效率的一边，复用值钱内容，到头来满足用户持续体验感，品牌内容展现更加立体。

克劳锐汽车内容生态营销洞察报告2020.pdf366积分.2023出海营销洞察报告:角逐品牌力,把握出海营销新鲜范式.pdf305积分.

巨量算数&艺恩:2022内容营销洞察报告.前/言内容电商概念已久,通过内容运营、 营销手段，在2022年全年过程中巨大批量新鲜消费品牌、新鲜锐品牌崭露头角，瞬息万变的营销周围下仍老有品牌突围出击.报告派全部材料均由用户上传分享，仅供网友学交流，未经上传用户书面授权，请勿作商用。

在2023年 我们，洞悉以后内容电商的打法及规律，从而帮品牌找准内容切口，提升转化能量，渗透许多元圈层，发明属于自己的超级品牌。作者: 艺恩巨量算数 2023年02月28日 09:46:31 .内容电商概念已久， 通过内容运营、营销手段，在2022年全年过程中巨大批量新鲜消费品牌、新鲜锐品牌崭露头角，瞬息万变的营销周围...

当品牌再一次聊内容营销，它的效用性、包容力与变来变去度远比内容本身麻烦的许多。老一套品牌依托社交新闻渠道放巨大内容值钱， 焕新鲜用户触动形式，将产品优势极致释放；新鲜锐品牌锁定巨大流量入口，瞄准核心人群，正在步入从爆品到爆品牌的质变阶段。

从长远视频讲起， 过往剧集营销更偏沉于剧中营销，借势于社交平台发布衍生内容，阶段爆发力较有力但长远尾值钱困难以释放；而新鲜派剧集营销将单次值钱长远效释放，除保证剧中烫度外更借助影视IP形成二度、三度流量烫潮。以《独行月球 x TCL》抖音落地案例为例， 通过"AR手艺创建TCL月球基地"的「VR贴纸」挑战赛活动，打破行业壁垒，手艺范、新鲜潮风与手艺品牌调性匹配度极高大，到头来发明流量与值钱的双赢。

还有哪些新鲜玩法能挖掘？

从玩法上看， 新鲜手艺驱动虚拟人IP持续生长远，目前仍处于营销窗口期；AR/VR贴纸内容、视频内容、直播内容，从细小有些高大新鲜行业向需要跨屏体验行业转变；

全部2024细平台营销通案.pdf2023出海营销洞察报告:角逐品牌力,把握出海营销新鲜范式.pdf2024微信视频号:超级玩家营销值钱研究研究报告.pdf2023年中国电商营销趋势及增加远策略研究研究.pdf2024年数字新闻营销趋势研究研究报告.pdf美团-场景营销知行录:场景驱动真实增加远.pdf2024 AI+生成式营销产业研究研究蓝皮书.pdf2024超越边界新鲜形势下中国品牌全球化营销白皮书.pdf艺恩-IP营销全景解析.pdf2023~2024广告主KOL营销买卖场盘点及趋势预测.pdf数字营销专题研究研究报告:内容与渠道变迁,新鲜型营销方式正当时.pdf2020年整合营销战略规划方案.ppt2020短暂视频内容营销趋势报告...

社交土壤中，怎么化触达为触动

而，品牌诉求"沉流量"到"沉转化"再到"沉品效"，其实吧是对投入产出比的不断调优，种草内容是长远效值钱的载体，实际转化能促进更许多真实实体验及自发内容分享，由品及效的正向循环，要求品牌、产品既要有"故事能力"又要"产品爆点优势"，又能"值得巨大众分享"，即「优良看、应需、优良用」。

内容是产品传递信息、 联动用户的第一生产力，除巨大众熟知的影视剧综、明星内容、社媒营销、KOL营销、短暂视频营销、直播营销外私域内容、泛类内容型直播、垂类社区等，均以内容作为载体，从许多点并发，抢占用户注意力，扩巨大认知范围及认知广度。而内容载体及渠道变来变去，因用户需求而生又反哺回用户，持续推进人、货、场的循环迭代。

而近年来 因为跨屏内容的迅速涌起，短暂视频的平台综艺数量雨后春笋般生长远，在内容优质的基础上，通过跨屏形式，将互动性、话题度做到极致，以抖音出品、与浙江卫视联合播出的高大光音综《为哥而赞2》为例，除节目形式本身外在抖音平台自营账号、KOL账号中发明出巨大批量二剪、点评内容，用户自发在许多类平台传播烫度，让内容值钱得以延伸。其冠名品牌君乐宝优萃有机奶粉连续6周登上抖音母婴品牌榜TOP3， 以流量带动品牌认知、以更许多样化的品牌种草、直播内容、品牌活动等，拉高大转化值钱。

增加远仍老有迹可循，《报告》以内容营销作为切口，洞悉营销变来变去、调整内容布局、把握材料优势，深厚挖内容营销新鲜值钱。

除此之外 当短暂视频平台与明星营销、内容型直播擦出火花，整体节奏、裂变策略、用户互动等均产生新鲜的变来变去，比方说品牌冠名云演唱会、创意直播等，各类内容形式的演变，让用户对内容期待有所提升，既考验品牌对自身值钱的提炼，选择合适的形式事半功倍，又考验对目标圈层用户的内容把控力，能够在长远周期内持续挖掘用户兴趣点。

年鉴2022内容营销洞察报告-巨量算数&艺恩 沉点报告112024-10-010worker简介摘要: 内容营销界定:内容营销是以内容为载体,释放品牌全维值钱的一种营销方式。在内容营销中,品牌通过 T型能力升级 横纵联合,深厚广兼备,以图文、 视频、直播、VR等许多类体验平台全容量内容迸发,并通过传播、种草、转化许多类型平台内容力/产品力持续渗透,实现品牌值钱的提升。 内容新鲜特征:内容营销的新鲜特征包括覆盖全渠道的传播力,深厚挖单渠道的值钱,利用IP跨界与跨圈营销,将 一品许多产 发挥极致,通过品牌/异业一起干,合并及探索更许多可增加远渠道。一边,结合不同KOL/发声人群,形成可持续的...

品效升级之下

近期,艺恩联合巨量算数发布,报告中指出,目前品牌「T型能力」正在升级,即横贯全渠道覆盖力、 纵挖单渠道值钱,而这些个...

数据来源报告所用数据来源于巨量算数.版权申诉2022 巨量引擎图书出版行业营销白皮书 -序言- 读史使人明智,读诗使人灵秀,数学使人周密,学问...

品牌在过往提出品效合一要求时是在不同渠道达成品牌及转化的双效目标，而新鲜一阶段的品效融合，更考验同渠道的品效许多能力，二者互补共存，共促增加远。

巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、 抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托,巨量算数官网输出内容趋势、产业研究研究、广告策略等前沿的洞察与观点,一边,开放算数指数、算数榜单等营销琢磨工具,满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。首页算数指数算数榜单行业指南区域指南创作指南算数报告动见专题烫点案例

通过当下人、 货、 场的迭代进程，品牌可更迅速的沉塑内容营销模型。