一、 KOL营销，2023年的关键词

还想起来去年年初有张同学的爆火，有靠着"毽子操"刷新鲜抖音平台涨粉最迅速纪录的刘畊宏；年中，我们与东方甄选双向奔赴，感受从诗词歌赋到人生道理的直播间魅力；紧接着，"消失"109天的李佳琦矮小调回归，让全部女生刷屏疯狂；而疯狂细小杨哥也凭借纯粹的搞笑在短暂短暂数月粉丝破亿，成为全网首个粉丝破亿的达人……

这些个现象级事件，无疑是KOL营销在2023年的一巨大亮点。而《微播容易：2023年中国KOL营销趋势洞察报告》则为我们梳理了KOL营销的七巨大趋势。

1. 品牌自播一点点成为标配

数据看得出来 2023年，品牌自播买卖场占比一点点成为达人播买卖场占比的常态。这意味着，品牌在KOL营销中，不仅要注沉外部KOL的一起干，也要加有力自身直播能力的培养。

2. 真实实、 全能的中长远尾KOL助推品牌营销增益

与老一套的巨大V相比，中长远尾KOL因其更具亲和力和专业度，成为了品牌营销的新鲜宠。他们更了解消费者的需求，能够给更精准的内容和服务。

二、KOL营销，平台怎么选？

在KOL营销中，选择合适的平台至关关键。根据《报告》看得出来 有超出6成品牌选择2-4个平台组合投放，品牌倾向于在许多平台组合投放，通过不间断地触达消费者。

1. 抖音、 迅速手、B站、视频号：四巨大短暂视频平台的崛起

对比2021年和2022年主流社媒平台用户日均访问时长远，以抖音、迅速手、B站、视频号为代表的四巨大短暂/长远视频平台均呈现不同程度涨幅，其中视频号访问时长远虽与其他短暂视频平台差距较巨大，但增加远势头明显。

2. 微博、 微信、细：深厚耕内容营销的阵地

微博、微信、细等平台，以其有力巨大的社交属性和内容创作能力，成为了KOL营销的关键阵地。品牌能结合自身需求，选择合适的平台进行推广。

三、 KOL营销，内容为王

在内容营销过程中，KOL营销的内容趋势是怎样的？怎么让优良内容被看到，怎么让KOL营销更起效？《报告》为我们给了以下觉得能：

1. 内容创新鲜：以用户为中心， 打造独特内容

在内容创作中，要注沉创新鲜，以用户为中心，打造独特的内容，提升用户体验。

2. 数据驱动：利用数据琢磨， 优化内容策略

通过数据琢磨，了解用户需求，优化内容策略，提升KOL营销效果。

3. 跨界一起干：整合材料， 打造爆款内容

跨界一起干，整合材料，打造爆款内容，提升品牌知名度和关系到力。

四、KOL营销，手艺赋能

在KOL营销中，手艺也扮演着关键角色。怎么利用手艺提升KOL营销效率？《报告》指出， 以下手艺值得关注：

1. AI用户和内容

利用AI用户和内容，提升用户体验。

2. 直播互动：增有力用户参与感

通过直播互动， 增有力用户参与感，提升品牌口碑。

3. 巨大数据琢磨：优化营销策略

利用巨大数据琢磨， 优化营销策略，提升KOL营销效果。

2023年，KOL营销新鲜风向已明确。品牌要想在比激烈的买卖场中脱颖而出， 就要紧跟趋势，选择合适的平台、KOL和内容，利用手艺赋能，提升KOL营销效果。

《微播容易：2023年中国KOL营销趋势洞察报告》为我们给了宝昂贵的参考， 相信在以后的KOL营销道路上，我们能够找到更适合自己的路径。