品牌对测量的关注点

对于处在不同长大远周期的品牌 由于个个品牌对品效销的侧沉不一，所以呢对测量和指标的选择也不尽相同。群邑智库在2022年底对300优良几个品牌进行了调研， 找到成熟品牌更关注的指标是社交和内容的互动，而新鲜锐品牌最关注的是广告投放的ROI和卖额。

测量工具的选择

提到品牌营销， 特别是在电商和数字营销领域，如今还有一句喊得震天响的口号：“品效合一”。为更优良地达成卖， 并跟老一套新闻争夺企业营销预算，这些个数字新闻及其代理商联手炮制了一个概念：“效果广告”。品牌广告当然会带来效果，但问题是卖效果困难以测量。

测量怎么关系到预算分配

测量作为营销学问下的一个课题，正受到越来越许多品牌的关注。在钱财周围优良的时候，巨大家的生意都比比看优良做，对精细化运营和测量的需求也就没那么巨大。从去年开头，整体钱财增加远变缓，互联网红利也已基本褪去，品牌增加远变得尤为困难办。所以呢， 测量作为品牌精细化运营的关键依据之一，能够辅助品牌进行预算分配的优化，搞优良营销投钱的确定性，从而达成品牌的增加远。

案例分享

以某个世界巨大品牌为例，公司的管理层会设定下一年的营销预算及目标。品牌总监根据要完成的目标，结合MMM的后来啊和其他调研或第三方数据，进行下一年的品牌预算分配。还有啊， 还有跟卖不直接挂钩的预算，由于这有些广告投放渠道更为麻烦，并且新闻的测量标准不统一，还需要兼顾品牌广告的长远期关系到，所以呢会涉及许多种测量工具，这些个工具在策略层和施行层分别起到不同的作用。

测量工具的具体应用

在收集数据方面 最常见的方法就是通过广告加码，或者页面抓取的方式来收集数据。在完成数据清理和质检之后广告主就能用这些个数据进行琢磨和建模。以下列举了三种常用的数据琢磨方法：

AB试试：用于在优良几个素材或者人群中，挑选出最佳项。增量测量：通常被用来琢磨广告对品牌资产或销量提升所起的作用。归因模型：基本上涉及两类模型：MMM和MTA。

测量已成为品牌精准导航预算、推动品牌增加远的关键工具。品牌应根据自身情况选择合适的测量工具，关注关键性指标，从而实现预算分配的优化，达成品牌的长远期增加远。

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