一、 时候取向：顺序时候与同步时候

人类学研究研究说明，不同文雅背景下的人们对时候的感知和运用存在差异。以顺序时候与同步时候为例， 顺序时候取向的人视时候为线性的，一次专注一件事情，而同步时候取向的人则习惯于一边处理许多件事。

比方说在智能家居创建自动化流程上，米家和HomeKit就体现了这种文雅差异。米家的自动化创建流程采用有力任务导航指示， 将巨大任务拆解为优良几个并行子任务；而HomeKit则无任务导航指示，一个流程内一口气完成麻烦的巨大任务。

二、 思维模式：具象与抽象、主题性与功能性

在人类学角度上，中国人更倾向于具象思维，而美国人则更倾向于抽象思维。这种思维模式差异也体眼下产品设计和用户体验上。

比方说 在租房平台喜欢彼迎和自如的金刚区导航分类上，喜欢彼迎采用抽象、功能性的筛选维度，而自如则按照具象的房子主题性进行筛选。

三、 文雅因素：本地化体验设计的关键

在出海过程中，除了民族人种特征、信仰禁忌等表面因素外更需关注文雅许多样性形成的本地化特点。

以UC在印尼占领买卖场主导地位为例， UC从产品设计、流量获取、广告分发等优良几个角度进行了本地化改进，成功迎合了当地用户的需求。

四、 案例琢磨：米家和HomeKit的自动化创建流程

米家和HomeKit的自动化创建流程体现了中美两国在时候取向、思维模式和文雅因素等方面的差异。

米家的自动化创建流程采用有力任务导航指示， 将巨大任务拆解为优良几个并行子任务，符合中国人的顺序时候取向和具象思维模式。

而HomeKit则无任务导航指示， 一个流程内一口气完成麻烦的巨大任务，符合美国人的同步时候取向和抽象思维模式。

五、结论

App出海，本地化体验设计至关关键。从人类学视角出发， 关注文雅差异，结合具体案例，我们能更优良地搞懂不同文雅背景下用户的需求，从而打造出更接地气的本地化体验设计。

在以后的出海过程中， 企业应持续关注人类学领域的文雅特征，不断优化本地化策略，以习惯不断变来变去的买卖场周围。

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