营销乱象：争议、 套路、同质化、概念炒作

在过去的一年里我们找到一些企业品牌为了获取流量和关注度，不惜采用争议营销、套路消费者、铺设同质化广告、炮制概念等方式。这些个行为不仅没有带来买卖效益，反而对品牌声誉造成了毁灭性的打击。

阿拉丁2023年营销趋势洞察

阿拉丁研究研究院发布的《2023年营销趋势洞察报告》中，提出了八巨大值得关注的进步趋势。

1. 修优良营销：习惯消极自在的消费者

因为世间的进步， 消费者越来越注沉个性化、许多样化的需求。修优良营销将针对消费者消极自在的心思状态，给针对性的解决方案。

2. 确定营销：帮消费者规避凶险

消费者面对诸许多选择，很轻巧松陷入决策困境。确定营销将帮消费者规避凶险，给明确的产品信息和服务。

3. 世间责任营销：配合情感吸动

企业品牌应承担起世间责任， 关注消费者的情感需求，以情感吸动的方式传递品牌值钱观。

4. 手艺营销：虚拟现实融合

虚拟现实手艺的不断进步， 将为企业品牌给新鲜的营销渠道，实现虚拟与现实的无缝融合。

5. 3K合营销：KOL、 KOC、KOP共同发力

以后营销将不再只依赖单一渠道，而是通过KOL、KOC、KOP等不同角色共同发力，实现品牌关系到力的最巨大化。

6. 跨行营销：以产品为媒介

企业品牌能通过与其他行业的产品一起干， 实现材料共享，拓展营销渠道。

7. 长远期主义：注沉品牌建设

企业品牌应坚持长远期主义，注沉品牌建设，提升品牌值钱。

8. DTC共创：与消费者共同长大远

企业品牌应积极与消费者互动， 共同参与产品设计和研发，实现DTC共创。

案例解析：从“翻车”到经典

以下为阿拉丁研究研究院发布的典型案例，让我们一起来看看这些个品牌是怎么从“翻车”走向经典的。

案例一：XX品牌争议营销事件

时候：2022年

事件：XX品牌在一次营销活动中， 因争议性话题引发世间舆论的广泛关注，品牌形象受到严沉关系到。

解析：XX品牌在此次事件中，过于追求短暂期效益，忽视了世间责任和讲理底线。以后企业品牌应更加注沉长远期进步，避免陷入争议。

案例二：XX品牌跨界一起干成功案例

事件：XX品牌与另一行业品牌跨界一起干， 推出联名产品，实现材料共享，拓展营销渠道。

解析：XX品牌在此次事件中，足够展示了创新鲜思维和一起干心思，实现了品牌值钱的提升。

结论

2023年的营销趋势已经一点点清晰， 企业品牌应紧跟时代步伐，注沉世间责任、创新鲜思维和一起干心思，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。