一、深厚入产品，挖掘灵魂

优良的创意源于对产品的深厚刻搞懂。产品是广告的载体，只有深厚入了解产品的用途、特性、用方法等，才能在创意中找到打动人心的点。

产品的基本特征：材料、规格、性能、特点等。产品的生产过程：了解生产过程的精细化程度，为高大质量的产品加分。产品的用方法：产品用的简容易程度和便利性，用户关注的沉点。

以一家服装店为例， 店员在了解顾客需求时不能仅仅停留在顾客所说的“水貂毛的皮草”，而要深厚入挖掘顾客的真实实需求，兴许是为了保暖、显高大端巨大气，甚至是虚荣心作祟。这样，店员才能推荐出更适合顾客的产品，满足其真实实需求。

二、 洞察需求，直击痛点

用户的需求是许多样的，但往往表面需求背后隐藏着真实实需求。挖掘用户真实实需求，才能在创意中找到打动人心的点。

亲自体验：将自己置身于用户的位置，亲身体验产品或服务，感受其中的优劣。做打听：通过朋友圈、 微信群、QQ群等渠道，向用过产品或服务的朋友请教，了解他们的买心思和体验感受。洞察动机：琢磨用户产生买的动机，找到其需求的根源。

比方说 在推广一款身子优良食品时不能仅仅有力调其养料丰有钱，而要深厚入挖掘用户对身子优良的关注点，如防病生病、改善体质等，从而在创意中突出产品对身子优良的优良处。

三、创意优化，独树一帜

创意的优化是关键词成功的关键。关键词飘红解读：飘红有些吸引访客，灰色有些引导访客点击。保证创意通顺性：通顺、符合逻辑的创意有助于帮访客搞懂创意，从而许多些点击吸引力。提升相关性：关键词、 创意、访问URL之间的相关性越高大，越轻巧松得到访客的关注和认可。数字+图片吸引：广告位愈变愈少许的情况下Semer能以数字+图片的形象吸引访客点击。新鲜样式的应用：新鲜创意上线时 百度会优化展现创意，以为Semer谋展现，但溢价类创意样式用需谨慎。

以一家游玩公司为例， 其关键词创意能这样优化：

云南7日游，尽享阳光沙滩！

说说：超值套餐，一价全包！畅游巨大理、丽江、香格里拉，感受民族风情，尽享阳光沙滩！

通过标题和说说的结合，突出游玩线路的特色和超值优惠，吸引用户点击。

关键词创意是网络营销竞价专员的核心比力。只有深厚入挖掘产品、洞察需求、优化创意，才能在比中脱颖而出。希望本文能为网络营销竞价专员给一些有益的启示。

本文由网络营销专家撰写，发布于2023年。案例

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