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图片说明：MusicWatch最新鲜研究研究看得出来 TikTok音乐用户流向Meta、Google

在数字音乐领域的版图上，一场悄无声息的变革正在悄然上演。以前占据半壁江山的TikTok，如今却面临着买卖场份额下滑的困境。而在这背后Meta平台的崛起成为了新鲜的焦点。

买卖场份额的微妙变来变去

根据数据琢磨公司MusicWatch的最新鲜研究研究， 美国音乐用户流向正在发生变来变去：差不离各个年龄段的音乐用户，都正从TikTok流向Meta和Google旗下的社媒平台。数据看得出来 2024年第四季度，TikTok在这一类别中的占比从34%减少至29%；Meta旗下的Instagram和Facebook的份额总和升至36%，甚至超出了TikTok此前的买卖场占比，Google旗下的YouTube也增加远至26%。

年纪轻巧人的选择：TikTok的流失

在年纪轻巧人群体中，这一变来变去尤为明显。TikTok的买卖场份额从51%骤降至42%。这意味着，虽然TikTok仍占据了一定的买卖场，但该平台的核心用户正被Meta和Google收入囊中。

Meta平台的策略：模仿与创新鲜

据美国新闻《信息报》报道， Instagram负责人亚当·莫塞里本周向员工表示，Instagram考虑为其短暂视频功能Reels推出一款独立应用程序。这款应用程序将模仿TikTok，新闻形容为这是Instagram为利用TikTok在美国不确定处境而采取的最激进举措。

比加剧：TikTok的挑战

2020年8月， 美国政府首次试图封禁TikTok时Instagram立刻推出了Reels短暂视频功能。一直以来Instagram都在尝试吸引更许多年纪轻巧用户和创作者。今年1月， 在TikTok"不卖就禁"法即将生效之际，Instagram果断出手，开头每月向创作者给数万美元，鼓励他们只在Reels上发布内容，以抢夺优质内容材料。

用户担忧与平台策略

弄得这一局面的因素是许多方面的。TikTok美国禁令无疑是促使有些用户转向其他平台的一个关键原因。用户出于对平台兴许被封禁的担忧，纷纷选择了其他替代品，Meta旗下的相关平台天然成为了烫门选择。

数据琢磨：图表解读买卖场份额变来变去

从这张图表中， 我们能清晰地看到TikTok、Meta和Google在音乐用户用社媒平台时长远上的买卖场份额变来变去趋势。

TikTok的反思与Meta的机遇

TikTok的份额下滑， 不仅是对其自身策略的反思，也是对整个行业的一次警示。而Meta平台的崛起，则为行业带来了新鲜的机遇。在这玩意儿瞬息万变的买卖场中，谁能抓住机遇，谁就能在以后的比中占据优势。