危机公关背景

20。长院12年，故宫因一些内部管理问题被媒体曝光，导致公众对故宫的管理能力和形象产生了质疑。面对这一突如其来的危机，单霁翔临危受命，调任为故宫博物院新院长。

单霁翔的应对策略

单霁翔上任后，立即采取了一系列措施，以化解危机。

1. 透明***息：单霁翔强调信息公开的重要性，主动向公众通报故宫的管理现状和整改措施。这种透明公开的态度赢得了公众的理解和信任。

2. 亲民形象：单霁翔改变了故宫以往严肃、威严的形象，以亲民的形象出现在公众面前，拉近了与民众的距离。

3. 创新营销：单霁翔带领团队，创新营销手段，将故宫的文化底蕴与现代生活方式相结合，吸引了更多年轻人关注故宫。

具体案例分析

1. 故宫文创产品：单霁翔上任后，大力发展故宫文创产品，将传统文化元素与现代设计相结合，推出了一系列深受年轻人喜爱的文创产品。

2. 故宫夜游：单霁翔推动故宫开放夜游项目，让游客在夜间也能感受到故宫的独特魅力。此举吸引了大量游客，提高了故宫的知名度和美誉度。

3. 瑞幸咖啡入驻故宫：单霁翔成功地将瑞幸咖啡引入故宫，将传统文化与现代商业相结合，为故宫带来了新的活力。

单霁翔在化解故宫公关危机的过程中，展现出了一位优秀管理者应有的智慧和能力。他通过透明***息、塑造亲民形象和创新营销手段，成功地将故宫从危机中走出来，为故宫的未来发展奠定了坚实的基础。