一、短视频发展趋势

短视频用户规模持续增长。截至2021年12月，中国短视频用户规模达到7.25亿，其中短视频用户6.48亿，占网民总数的87.5% ，使用频率为78.2%，这意味着基本上每2个网民就有1个使用短视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。短视频营销市场规模超过140亿元。

短视频的商业价值越来越大。5G将加速中国短视频的成熟，电商应用将实现短视频的商业价值。未来淘宝80%的销售额将来自直播和短视频。短视频将使电子商务成为中国新经济企业弯道超车的利剑。

“南斗音、北快手”作为最受欢迎的两大短视频平台，目前在用户量上领先抖音。截至2021年7月，抖音日均活跃用户3.2亿，主要分布在一、二线城市，人均日开频3-8次，日均使用时间为 76 分钟。

抖音已经与我们的生活密不可分。我们吃饭的时候需要拍抖音，睡觉的时候，我们无法想象任何与抖音无关的事情。

《新闻联播》、《人民日报》等以及多家官方媒体和党媒已经入驻抖音。对于传统媒体来说，年轻、包容的新媒体是一种非常有趣和新鲜的尝试。只是如何在娱乐性和青春感的同时保持自己的风格也是需要考虑的问题。毕竟是代表“国家态度和作风”的“官方代言人”。

目前，传统企业和五年前做微信公众号一样疯狂。企业如果没有抖音账号，都不好意思说。

二、成熟的视频团队

1、完整的视频团队结构图

一般来说，在电视节目和大型媒体公司中，视频团队都是基于这种结构，根据职能组成小组。

2、各岗位工作内容

1）编剧、工作职责：

2）主编，工作职责：

3）主编，职责：

4）总监，职责：

5）摄像头，工作职责：

6）演员，工作职责：

7）后来，工作职责：

8）艺术设计，工作职责：

9）运营、工作职责：

3、短视频团队日常工作流程

1）编剧：一般成熟的短视频团队是几个人组成的一个小组，然后主编带领编剧成员召开选题会。大家把想写的话题写下来，然后大家一起讨论讨论。范围如：

①选题的内容方向有意思吗？好玩吗？

②内容是否传播？

③ 角色是否符合你的观众？

④ 角度对吗？这三种观点是否正确？

以上是要讨论的要点。

讨论完成：选择有问题的主题，发回修改，或通过。如果没有问题，选定的主题将由主编进行打包和审核。

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2）主编：所有的题目都会审核。如果发现任何问题，编剧会解释问题，然后发回修改。

如果选题没有问题，就会发回给编剧，然后编剧开始勾勒剧本。

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3）编剧：收到主编审阅的选题后，开始画大纲，完成大纲后发给主编审阅。

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4）主编：审稿提纲没问题，然后发回给编剧，然后开始制作初稿。

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5）编剧：根据审核通过的大纲，开始初稿，完成后发给主编审。

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6）主编：剧本初稿审稿有问题吗？如果有问题，请告诉编剧，剧本的问题在哪里？然后发回修改。没问题抖音大数据，直接过去。

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7）编剧：根据主编对初稿提出的问题，制作二稿，完成后送主编审。

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8）主编：开始审查和评价剧本。剧本的高低与编剧的表现有关。写得越好，性能（钱）就越高。将选中的脚本打包发送给主编审核。

备注：一般公司会实行二稿评分制度，即二稿一定要评分，即使有问题也不能修改，目的是让编剧更仔细地写剧本。

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9）主编：重新审核所有提交的剧本，找出问题所在，例如：考虑剧本的转折点会不会太难，是否够搞笑，是否传达了三个观点是否正确等，然后将其发送回去开始编辑。

备注：这里一般都会出现草稿，等最终主编审核通过后，就可以开始拍摄了。

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10）导演：根据剧本安排摄制组开始准备摄影机，设置背景或场地等。

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11）演员：熟悉剧本、台词、妆容，准备出场。

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12）摄影机：开始拍摄，全程跟踪，边拍边做后期剧本，拍完跟导演确认。

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13）导演：审核拍摄视频后，将原始拍摄素材和后期制作脚本发送给后期制作和美术。

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14）后期制作：收到原始素材和后期制作脚本后，将视频剪辑打包。

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15）美术：根据后期剧本的要求，制作各种美术设计，如：人物设计、平面设计、BG、BG中的彩蛋，还有一些卡通形象、表情包等.,所有美术设计完成后，将打包发送到后期。

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16）后期：收到美术设计后，将其添加到节目中，编辑好的节目可以发给导演审核。

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17）导演：收到剪辑好的视频后，会进行审核。如有问题，将发回岗位进行进一步修改；如果视频正常，它将作为影片输出并发送给操作。

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18）运营：收到成品片后，将发布到各个视频平台，并根据节目基调确定片名和文案，以吸引更多人，增加播放量。完成的电影平台将进行审查和批准。之后，完成的影片将被送至 BOSS 进行最终审核。

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19）BOSS（领导）：通过，没问题就可以推了。

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20）操作：视频推送后，实时跟进视频数据，定期统计分析成数据报告，根据数据表现发现问题，发送给领导每组调整下一个视频的内容，下面的数据表就是我们在抖音短视频运营中每周需要统计的数据表：

最后，输出高质量的视频节目。整个过程如果快的话需要2-3天，如果慢的话大约需要一周时间。

三、初创企业如何打造短视频团队

一般在初创企业或中小型企业中，没有这样的实力来组建具有上述顶级匹配的视频团队。如果只是抖音上的短视频，那是没有必要的。

在为初创企业搭建抖音短视频团队时，提供以下三种短视频团队架构：

1、标准短视频团队结构

1）导演：确定视频方向，写剧本，协调整个拍摄计划。

2）摄影：设计子镜头、灯光和控制整个拍摄过程。

3）剪辑：视频拍摄完成后，按照剧本要求剪辑打包。一般抖音视频时长2-3分钟，也就是1分钟左右。

4）操作：收到编辑好的视频后，设计视频头、标题、介绍、推荐位置等，分发到各个平台，分析视频的数据，管理各个平台的视频，进行交互与用户。

如果你有预算，你必须配置专业演员。如果预算不够，从公司员工中选择：颜值高、外表清新靓丽、镜头感强、表现力强。

2、 短视频团队结构与短版

1）总监+运营：招聘能胜任总监和运营工作的综合型人才。

2）摄影+剪辑：同上，招聘综合性人才，同时能胜任摄像和剪辑。

3、乞丐版短视频团队架构

1）导演+拍摄+剪辑+运营+演员：招收短视频全能型人才。

这样的人是很难得的。即使能招到这样的人才，也建议考虑时间成本。

一个人制作一个视频可能需要一周时间；但如果有团队的话，一个视频可能会在 2 天内完成。

2）短视频团队组建后如何制定绩效管理

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