12月5日，据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》（以下简称《报告》）显示，2018年短视频营销市场规模达140.1亿元快速排名，同比增长年增长率为520.7%。 预计2020年市场规模将达到550亿元。

自2016年短视频兴起以来，各平台一直在商业变现等方面进行探索。 《报告》称，随着短视频相关技术、理念和用户习惯在电视和PC时代的培育和孵化，互动性更强的创新短视频营销迅速崛起，其变现模式逐渐被认可短视频运营，并在2018年迎来快速发展期，关键原因在于2017年和2018年头部平台纷纷搭建商业平台进行短视频营销。 提供了大量的短视频营销变现机会。 此外，广告主的预算逐渐倾斜，内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。

如今，短视频营销方式越来越多，不仅有硬播、内容植入等方式，还有内容定制、网红活动、账号运营、跨平台整合等。 各平台也推出基于短视频营销的相关产品或活动短视频运营，如快手、美拍、抖音等平台相继推出了自己的商业平台，规范平台内各类短视频营销活动。 此外，微博易、IMS等第三方营销服务商也在不断建设数据平台优化排名，为广告主进行短视频营销决策提供更多的数据支持。

艾瑞咨询认为，目前头部短视频平台将在2017-2018年重点推出商业平台，并形成一定的商业变现规模。 随着短视频流量红利逐渐消退，未来2-3年新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小，短期内难以出现爆发式增长，而年-同比增速趋于逐渐放缓。 但随着越来越多的广告主逐渐开始尝试短视频营销，平台方也开始注重对单个用户价值的深度挖掘，短视频营销市场仍将保持较高的增长速度。未来。 在用户红利期消退、短视频平台竞争激烈的背景下，关注存量市场的用户经营和商业模式的探索是未来的重要方向。